OpenAI广告业务进展与市场影响分析

一、从数据看OpenAI广告测试进展

根据The Information3月26日的报道，OpenAI的ChatGPT广告业务ARR（年度经常性收入）已达到1亿美元。虽然广告行业几乎不用ARR这个指标，但更细致的数据表明：目前有不到20%的ChatGPT用户可以看到广告，OpenAI已扩展到600多个广告主，并计划于4月推出自助式广告后台。

二、广告效果评估

NP Digital公司收集了5个广告主的数据，结果显示GPT线索质量比Meta高出256%，但比Google低49%；CPA比Meta低46%，比Google低38%。这些数据表明，GPT的广告效果与谷歌搜索广告相当，优于Meta。

三、OpenAI的战略摇摆原因

OpenAI在广告推进上显得不专业，主要原因是战略摇摆。免费用户的成本压力迫使它考虑广告，但广告与研究、增长、订阅收入和技术品牌之间的摩擦让它无法提高广告优先级。

四、谷歌与Anthropic的广告态度对比

谷歌和Anthropic对广告的态度也各不相同。谷歌高管们对广告表态微妙，而Anthropic尽管自己不加广告，但也给自己留了一个可能改变策略的空间。

五、广告商业模式的未来前景

广告占GDP的比重常年保持不变，互联网广告的增长主要是替代传统广告。随着在线注意力占比趋于饱和，广告逐渐变成一个“准存量市场”。尽管如此，广告仍是现阶段确定性极高的生意。

六、国内大模型公司的广告走向预测

目前国内除了百度，其他家都没有在模型产品中加入广告。随着用户规模增长，推理成本上升，预计1到2年内，2亿DAU大概率是一个节点，届时国内AI C端产品用户规模前两名可能会引入广告。