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3·15曝光后，GEO行业迎来新机遇：从业者乐观看待未来

编辑：Gyeri-crypto发布时间：7小时前

GEO（生成式引擎优化），通俗来说就是用AI进行营销。这一新兴概念被央视提前推入公众视野，但圈内人的反应并非恐慌，而是乐观。模力指数CEO焦世斗表示：“官媒的快速反应说明GEO的影响力正在扩大。”

此次3·15曝光的核心问题在于“投毒”，即向AI输入大量虚假信息，使其输出不可信的内容。这种行为会导致AI生成的信息失去真实性，形成一个“可操控世界”。万物天泽营销咨询创始人许晓辉指出，这种现象扩散速度极快，可能造成劣币驱逐良币的局面。

面对投毒现象，行业内已形成一定的自律机制。去年11月，国内14家GEO相关企业发起《中国GEO行业发展倡议》，明确反对虚假信息传播。今年3·15前夕，又有16家企业签署《生成式引擎优化（GEO）行业自律公约》。

尽管3·15曝光了投毒现象，但二级市场的GEO概念股却逆势上涨。天龙集团、易点天下等公司股价飙升，显示出市场对GEO技术的认可。剧游宇宙产品负责人吕志明透露，3·15后咨询GEO业务的客户明显增多。

随着搜索引擎流量下滑、广告收入减少，传统营销工具的效果逐渐减弱。品牌方开始寻求新的营销方式，而GEO正是解决方案之一。AI直接给出答案的特性，让品牌方更关注如何在AI环境中获得曝光。

目前的GEO技术仍存在漏洞，大模型普遍采用RAG模式，容易受到一致口径的虚假信息影响。Baseline AI CEO李明轩指出，通过EAT框架和交叉验证等技术手段，可以有效提升大模型的抗投毒能力。

许晓辉将GEO从业者分为几个流派：野路子作坊以低成本堆量为主；技术派则通过精准干预大模型实现效果；效果付费派按结果收费。他认为，未来正规军将主导市场，内容创作需从“给人看”转向“给AI看”。

AI偏好的内容包括结构化信息和“活人感”信息。许晓辉建议，企业应多写有价值的内容，而非硬塞广告。李明轩也强调，优质内容更容易被AI采信，从而提升品牌影响力。

尽管投毒现象短期内不会消失，但随着大模型技术的进步，GEO将逐步走向规范化。从业者普遍认为，未来在AI环境中玩套路的门槛将越来越高，只有真正有价值的营销方案才能脱颖而出。