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从“加密碗”到孤军奋战：Coinbase的超级碗广告时刻

编辑：InvestMate发布时间：4小时前

加密货币在超级碗上的存在感已从多家公司联合营销的热潮缩减为Coinbase一家的独唱。在今年西雅图海鹰队击败新英格兰爱国者队赢得第60届超级碗的比赛中，Coinbase成为唯一一家投放广告的加密交易所。

四年前，Coinbase凭借其病毒式传播的弹跳二维码广告在“加密碗”上崭露头角，而今年它再次成为超级碗转播期间唯一的大型加密广告主——与2022年的超级碗形成鲜明对比，当时包括现已破产的FTX在内的多家公司都推出了明星代言广告。

这则一分钟的广告以1997年后街男孩的经典歌曲《Everybody (Backstreet’s Back)》为基础，采用卡拉OK风格的屏幕歌词设计，将观众的电视屏幕变成了一个同步唱和的舞台，而非传统的扫码或领取代币奖励的呼吁。

Coinbase首席执行官布莱恩·阿姆斯特朗在推特上表示：“让超过1亿台屏幕变成卡拉OK，让全美国乃至世界各地的人们一起合唱，是对抗分裂的一种解药，同时也充满乐趣。每个人都应该享有经济自由。”

广告播出后，社交媒体上的反应褒贬不一。一些观众称赞了广告中的怀旧元素，而另一些人则对执行方式提出质疑。

当有用户发推称“@coinbase的广告很糟糕”时，Coinbase回应道：“如果你在谈论它，那就说明它成功了。加密货币属于每个人。”

另一名用户分享了一段观看派对视频，显示参与者随着后街男孩的歌词高声合唱，但当Coinbase的标志出现在屏幕上时，现场立刻响起了嘘声。

行业分析师认为，Coinbase的广告反映了从上一轮市场周期中吸取的教训。

Finstep Asia创始人兼董事总经理穆谢尔·艾哈迈德告诉Decrypt：“这是一种吸引观众注意力的有趣方式，表明比特币再次成为主流。去年是本届政府的初期，监管环境尚未对加密货币表现出积极态度。而这则广告可能正是想传达这一点。”

艾哈迈德还强调了广告的信息传递策略，指出“Yeaah”的合唱部分突出了加密货币的关键叙事：“我是原创吗？”代表真实性和可追溯性，“我是安全的吗？”代表比特币的安全特性，“我是为所有人服务的吗？”则体现了金融包容性。

然而，Web3政策倡导组织Digital South Trust创始人苏达卡尔·拉克什马纳拉贾质疑，在当前的监管环境下，简单化策略是否仍然有效。

他告诉Decrypt：“如今，各国政府优先考虑消费者保护、风险意识和合规性，加密货币的传播必须反映这一转变。”他认为，现在的影响力取决于以信任为核心、符合合规要求的信息传递，而非单纯的炒作。

Komodo Platform首席技术官卡丹·施塔德尔曼尽管承认超级碗广告价格昂贵，但仍为其策略辩护。

他告诉Decrypt：“在美国，没有任何事件能比超级碗吸引更多关注。因此，针对美国消费者的公司为此买单是合理的。除了这次活动之外，不在任何传统媒体上投放广告，可能是2026年最佳的传统媒体广告策略。”

Decrypt已联系Coinbase寻求进一步评论。

2022年，Coinbase首次亮相超级碗的广告展示了一个浮动的二维码，吸引了超过2000万次访问，甚至一度导致网站崩溃。尽管技术故障频发，但这则广告仍引发了巨大轰动，并因其创意卓越赢得了Super Clio奖。

当年的超级碗至少有六家加密广告主，包括FTX推出的拉里·戴维广告、Crypto.com与勒布朗·詹姆斯合作的“财富青睐勇敢者”活动，以及eToro等公司，这一年也因此被称为“加密碗”。

FTX的超级碗广告中，拉里·戴维对FTX所谓的“安全且便捷的加密入口”表现出犹豫，这一情节在2022年11月FTX崩盘后显得极具讽刺意味。FTX的倒闭引发了行业连锁反应，导致山姆·班克曼-弗里德及其他高管被定罪，并引发了针对拉里·戴维、汤姆·布雷迪和吉赛尔·邦辰等代言人的集体诉讼。