晚报证券报道如何做出特色

   文文资料网   2021-04-05 00:00:00

  随着现代人日益重视理财,近年来,证券报道已经成为晚报、都市报经济报道的一大重点内容。晚报的读者中,股民和其他投资者众多,证券报道如何立足报纸特色,非常值得探讨。
  
  历史及现状
  
  晚报证券报道每个阶段的特点都和老百姓的关注焦点息息相关。
  上世纪90年代,股市第一轮牛市来临,证券报道初现身影。
  但由于股市的起落及全民投资理财意识还未成熟,证券报道有相当一段时间的平淡期,不少报纸甚至取消了证券专版。
  2006年,股市大牛市再度出现,证券报道重新崛起。
  观察笔者所在的南京地区报业,近年来各家晚报、都市报的经济报道主体,已经从"菜篮子"为重点转向以"房子、股票"等题材为主,餐饮、购物等报道则转向加强服务性、资讯及时性。目前南京各家都市报财经版,基本都定位于以金融、证券报道为主。以笔者所在的《扬子晚报》为例,2007年新一轮改版后的财经版《壹财经》,紧扣读者需求,以金融、证券类报道为主打,形成了一定的忠实读者群体和品牌口碑。
  2006年以来,晚报、都市报的证券报道方兴未艾,2008年席卷全球的金融海啸,虽然影响了证券金融市场,却没有减少国内新闻界和读者对证券报道的关注度。
  原因何在首先,目前的证券报道背景,已经和上世纪90年代初大不相同,中国入世后,经济全球化成为一个真实命题,证券市场恰是和海外市场关联度最大的一个经济层面。其次,国内居民收入提高带来了强大的理财需求,理财观念深入人心、财产性收入提升。据中国证券登记结算公司发布的数据显示,截至2009年12月31日,沪深两市a股、b股有效股票账户达1.2037亿户,据此粗略计算,股民人数有6000万左右。作为主要面向市民的晚报,读者中有着众多的股民、基民和国债等其他金融产品投资者。这就不难理解证券类报道在多家晚报的版面,呈现总体扩大的趋势。
  
  优势
  
  目前,城乡居民可以接触到的证券信息公开渠道,包括上网、专业财经报纸以及日常订阅或购买的晚报和都市报。和其他媒体比较,晚报的证券报道应该提供或突出哪些不同角度的新闻,才能体现自身特色呢
  首先,与专业财经媒体比较,晚报证券报道应该充分加强通俗化解读。当前,除了《中国证券报》、《上海证券报》和《证券时报》等上市公司信息披露指定媒体,还有一些专业财经类报纸,比如《经济观察报》、《21世纪经济报道》,上述平面媒体无论资讯提供,还是解读,都较为宏观、专业,更适合于中高端读者、财经从业人员阅读。而晚报具有通俗、大众、读者广泛的特点,更适合针对"中小散户"这样的读者,提供他们关心也能读得下去的资讯、分析、解读,散户正是晚报的传统读者群。从发行量看,晚报在所发行区域内,发行量是远远胜过专业财经媒体的,且为日发行,到达读者手中的时间及时,与读者反馈灵活机动,这也是可以好好利用的一大优势。
  其次,与生命力日显强大的财经网站或门户网站财经频道,如和讯财经、新浪财经等比较,晚报证券报道要有自身特点。第一,财经网站提供的信息较为庞杂,有的缺乏系统梳理,且部分资讯主要的新闻价值在于快,究竟是否真实,则不能保证。第二,网站浏览资讯,目前还无法做到随时随地适合所有股民和其他读者。而晚报和网站的"快"比起来,讲究的是真实、有用的信息和解读,巩固自己在读者心目中的权威度和亲切感,力争成为普通投资者每天必读、可信赖的同时又非常易获得的信息渠道。
  
  如何做出特色
  
  证券市场,看似每天由琐碎的数字起落构成,但证券报道绝不能只是就数字论数字。笔者认为,从晚报证券报道的定位看,只有具备全球化、本地化、人文化这三个视角,才能让读者喜闻乐见。
  1.具备全球化视角,发挥"一叶知秋"作用
  作为反映全球经济的风向标,资本市场和实体经济有着很强的关联度。全球化时代,晚报证券报道绝不能就事论事,而要有全球化视角。所谓全球化视角,是指在报道a股的重大动态时,能够从全球经济中寻找端倪,探寻深层次原因;也包括要关心国内外宏观形势,这样立足点往往会高出普通报道一筹。这一点已经有新闻业界人士提出,比如"要基于对经济全球化趋势的清醒判断, 不断跟踪全球经济结构、各国产业分工和发展动向,站在更高的视野上来思考经济问题, 报道经济事件"。①
  笔者所写的《中美合作预期暖了低碳股》,刊登于2009年11月18日《扬子晚报》财经版。时逢美国总统奥巴马访华,哥本哈根会议召开前后,低碳成为热门话题。而这一报道的视角,及时捕捉到了全球政治、经济的焦点,并把看似离读者很远的话题,一下子拉到了身边,既非常具有前瞻性,又很贴近中小投资者,同时符合节能等产业政策,有一定的引导价值。
  2.具备本地化视角,适当加入"人情味"
  证券报道看似围绕的是整个沪深股市的上市公司股票或者基金等投资产品,不带有地域性。但其实,晚报证券报道应该充分利用、打好"地域"这张牌,给读者更多轻松、亲切的阅读空间。
  一方面,报道的"主角"从数字拓展到市场里的另一个重要角色:人,即多关注本地投资者的故事。另一方面,多关注和本地读者关系密切的本地知名上市公司。如笔者所报道的《小天鹅回归能飞多高》(见2010年3月9日《扬子晚报》财经版),以这家江苏名企的最新年报为切入点,对其从以洗衣机为主业到多方扩张、再到回归主业的变化、未来意义,进行了较为深入细致的分析,在多年关心这一老名牌的本地读者那里,形成了一种微妙的情感关注。
  具备本地化视角,还在于主动策划活动与读者亲密接触。笔者所在的《扬子晚报》财经部近年就请来国内外财经界名人,如股神巴菲特传记作者施罗德、华尔街股市神童胡立阳等,参加"壹财经讲堂"等活动,与读者互动,满足投资者需求,介入了新闻热点,打造报纸财经版面品牌。
  3.具备人文化视角,提供一以贯之的价值观
  证券市场有着自身规律,证券报道的执笔人心目中,也应该有着坚定的价值观――即提醒读者投资无法急功近利,必须作深入理性分析。能够始终坚持这一点,才是真正为读者负责。
  由于晚报读者除了部分高端人士、金融从业者,大多还为中小投资者,笔者日常的报道中,不论是对上市公司"铁公鸡"的"鞭挞",还是报道区域热点的最新动态,始终坚持这一观点,即对于散户来说,短线炒作不可取,长期投资才是价值取向。伴随更多金融产品的出现,证券报道将和普通读者关系日益密切,晚报证券报道还有很多题材可涉足。证券报道虽然涉及买卖股票,但切忌庸俗化、表面化,要避免就短期热点一味炒作或者成为上市公司"代言人",传递给读者扭曲的信息。坚持真实有效的服务和引导,这也是报纸人文色彩、人文情怀的体现,最终能够得到读者的长期信赖。
  
  注释:
  ①何刚: 《树立全球化浪潮下的国际贸易报道大局观》, 《中国记者》, 2005年第 7期
  
  (作者单位:扬子晚报)


晚报证券报道如做出特色特点



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