媒体微博利用现状及问题

   文文资料网   2021-04-09 00:00:00

  微博,即"微型博客",是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台,用户可以通过web、wap以及各种客户端组建个人社区,以不多于140字进行信息发布,并实现即时评论、转发。
  微博起源于美国的twitter,2007年,twitter正式上线。twitter的发明者杰克多尔西(jack dorsey)曾如此评价微博:"它的氛围感更强,你基本上像是在一堵墙上涂写,如果谁想看,就可以看到。"
  微博有信息简短、迅速即时、互动等特点,另外,微博弱化了不同媒介形态的差异。
  
  利用现状
  
  下面,笔者以娱乐类、新闻类、服务类三种类型,分析一下媒体对微博的利用。
  1 形式方面,体现为"金字塔的塔尖"
  传统的金字塔的写作方式,在微博中被缩写成"标题+导语+链接(或图片、视频)"的标准形式。而新闻的主体部分都在链接当中,不直接显示。
  2 内容方面,体现为"一句话新闻"
  (1)娱乐类:以"湖南卫视官方微博"为例,在其首页的介绍里,就有这样一段话:"在这里你将第一时间了解到大量芒果台内幕"。这既是其吸引粉丝的筹码,也为其主要内容做了介绍。截至4月25日晚,湖南卫视官方微博已有43000多名粉丝。其内容主要有以下几种:
  转发湖南卫视各个栏目的微博。各个栏目的微博进行节目预告或节目宣传,以增加其收视率。
  介绍推广本台艺人。现在,娱乐节目的竞争接近白热化。湖南卫视、江苏卫视、浙江卫视成为其中的代表。推广本台艺人,拍摄独播剧,一方面可以降低支出,另一方面可以凭借其"独有"的优势进行"垄断"。
  发布或转发彰显其社会责任感的微博。湖南卫视以娱乐作为自己的主打方向,这一点经常为人所诟病。为此,湖南卫视利用微博这一平台,强调整个电视台和电视台工作人员的社会责任感,并号召大家进行公益活动。
  通知。通知节目安排,通知各种活动的安排。此时强调内容的服务性、实用性、参与性。
  (2)新闻类:以新浪"头条新闻"为例,头条新闻"播报每日全球各类重要资讯、突发新闻,全天24小时即时发布"。
  国内外新闻。新闻核心内容较少时,用"标题+导语"显示其最核心内容,再用链接提供相关的具体内容、解释和背景。此时标题一般与原标题相同,而导语一般不是链接后的原新闻导语。这也从另一个侧面折射出目前我国新闻导语无法体现新闻核心内容的问题。新闻核心内容较多时,标题和导语进行介绍,链接显示其具体内容。
  转发其他媒体具有新闻性的微博。由于新浪"头条新闻"与"新浪财经"、"新浪汽车"等都属新浪所有,因此经常转发新浪其他自主品牌的微博。
  (3)服务类:以新浪"天气预报"为例。相比于娱乐类和新闻类内容,服务类内容由于更专业化和细化,所以也很固定。如"天气预报",就是预报最近几天的天气情况,很少有其他内容。
  
  问题及改进
  
  1 信息泛滥
  各种媒介对微博的利用不仅没有适应"关于信息的信息"的潮流,进行导航类和信息检索类服务,反而使内容更加"碎片化"。
  对于媒介来说,可以进一步明确其定位,更加细化内容的性质、地域、目标群体,力保在自己的领域不放过重大信息。如新浪可以在"名人堂"中,对各种用户进行更细致的划分。
  2 对微博在媒介采访中的重要性认识不足
  一方面,媒介可以将微博上的消息和评论进行直接引用。一般来说,消息内容更容易引起媒介重视。这样就不需通过电话甚至面对面采访等方式完成,节约了时间成本和物资成本。也利用了其信息量大而丰富的特点,避免了媒介信源短缺的问题。
  另一方面,媒介可以对其进行数据统计。例如,媒介可针对其自身发布的内容下其他用户的留言,进行数据统计,以确定有多少比例的人赞同或反对,再将此结果作为新闻内容进行发布,等等。
  另外,媒介不仅可以利用微博看到草根人群的信息,还可以得到名人的信息。草根人群的信息让大众知道普通人的所见所感所需,而名人的信息,让大众有了对名人更近距离的"采访权"。
  当然,网络信息的真实度受到质疑。在微博上任何人都可以发出信息,媒体在利用微博进行"采"的同时,也要学会"辨",以向受众提供更加真实可靠的信息。
  3 由摘抄原内容到"微博优先"
  现在很多媒体的做法是,先把原内容写好,再将其"嫁接"到微博。这使得媒体微博的时效性打了折扣。随着微博竞争的激烈,媒体可以采取这样的方法:先写好标题、导语发在微博上,再全部写好发到门户网站上。


媒体利用应用现状问题



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