媒体应有效地传播有益信息

   文文资料网   2021-04-10 00:00:00

  媒体信息呈现上的泛滥态势,导致所提供信息对受众的价值需求的满足程度大大降低,在潜移默化之中,有意无意地助推了社会浮躁情绪的滋长,一些人患上了严重的信息焦虑症。他们对于手头上接收到的信息无暇分析以至于不加理解地模糊吸收,或者只是过目却不加注意、充耳却不上心。同时又急切地期待着更多的信息来填充自己的信息焦虑情绪支配下形成的各类空虚体验,形成了信息产业传媒畸形生产和受众畸形消费的恶性循环。
  
  媒体提供的信息总量要适度
  
  在信息源无限和受众信息需求异质化的背景下,为了有效地满足受众的信息需求,媒体和媒体人在为社会进行信息呈现的时候,要从自身资源限制和受众需求限制的角度出发,基于以下假设有效地呈现有益信息:
  第一,媒体的信息容量是有限的。不用说传统的报纸杂志等纸媒业经核定的版面有限,广播电视等媒体用于呈现信息的时段有限,即使是网媒等数字化新媒体,其用以吸引受众注意的页面空间也是有限的。因此,在有限的媒体容量限度内,面对社会生活中涌现出的海量信息,任哪一类媒体、哪一家媒体,在制作信息产品进行信息内容呈现时,都不可能做到兼收并蓄,必须按照一定的操作规则和选择标准对其进行必要的筛选,选择出具有传播价值的信息。
  第二,传媒人的时间和精力是有限的。媒体每天在截稿前提供给媒体人用于进行信息内容加工制作的时间是有限的,在这有限的时间内,将所有接触到的信息悉数制作并予以发表是不可能的。传媒人只能根据自己经过新闻专业训练形成的职业敏感,选择出具有传播价值的信息、给受众提供有效用的信息产品。
  第三,受众的精力是有限的,对于信息也是有偏好的,他们只能根据自己的实际需要吸收有限的有效信息。从这一意义上说,受众接收有效信息之外的内容就是个人时间和精力的浪费,是媒体载体资源的浪费,是传媒人精力的浪费,也有将有益信息淹没于各类滥载信息之中导致其无法有效传播的风险,这是对有效信息资源的浪费。如果媒体人将接触的信息不加分析选择一概予以简单呈现,媒体也就没有存在的必要了,对日常生活中的各类现象进行简单再现的工作,任何受众都可以完成,如果从媒体上得来的信息和个体在日常生活中感性认识无异,自然也就没有必要花费时间和精力在媒体上了。
  
  媒体传播有益信息的着力点
  
  那么,在社会多元、受众日益异质化的今天,媒体应如何有效地传播有益信息呢
  第一,媒体在向社会提供信息产品的过程中,有根据特定的信息价值遵选标准进行议程设置的必要。在信息提供和资讯集成中,媒体作为专业力量应充分发挥其在信息价值认定和资讯提炼过程中的专业优势,根据新闻价值标准,通过必要的选择程序进行议程设置,提供各类有益信息,而不是将大量精力和版面用在提供一些张家长李家短、张三绯闻李四丑闻等用以娱乐的无聊信息上,此类无效用的信息于受众个体信息需求满足、于媒体自身事业发展、于社会整体利益的维护,均无益处可言。
  第二,传媒人要在人文情怀和新闻专业主义兼具的前提下,充分发挥自己的聪明才智,精心选择对受众有价值的信息,精心进行精品内容的呈现。正如人生有限当读经典一样,传媒人应在有限的职业生涯中,以多为社会提供信息精品作为实现个人价值的职业追求,以在有限的时间内多为受众提供信息精品来充实自己的每一个工作日。传媒人的职业荣誉感应来自其优秀作品的积累,优秀的作品也就是他所提供的信息产品。为受众填补了其知识和心理上的未知,受众读完每一条信息之后都无浪费时间和精力之感,并从中吸取到有利于增进个人理性的信息。如此,传媒人的心血没有白费,传媒人的时间没有虚掷。
  第三,对媒体的版面等裁体容量空间进行优化组合,在向受众有效侍播信息的同时,尽可能在有限空间内增加信息容量。这既有利于受众有效地接收有益信息,同时也有利于提高媒体资源的利用效率,实现社会效益和经济效益的统一。
  信息化时代,信息源无限。无限激增的信息有丰富受众视听、帮助受众认知世界之利,同时,对有效信息的遴选是件费力之事,对于广大受众来说。接触无聊信息是虚度光阴、枉废精力。因此,媒体有效地传播有益信息就显得弥足重要。对信息进行精选,提炼制作信息精品,是社会受众对媒体、对媒体人的共同要求、共同期待!


媒体有效地传播传布有益有利信息



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