网络议程设置的效果时限研究

   文文资料网   2021-05-01 00:00:00

  议程设置理论是关于媒介效果的理论。在媒介效果理论研究中,效果的时限是被关注的一个方面。效果的时限主要关注的是:如果一个事件发生,它会用多长时间登上公众议程在信息更加快捷的网络时代,效果的时限有没有变化
  本文选择2009年天涯社区的聚焦头条为对象来进行研究,天涯聚焦这个板块在天涯社区中享有"主页"的地位。聚焦头条位于该板块页面的正中偏上且用大字粗体显示,这样一个板块受重视的程度自然很高。
  要想对效果的时限进行研究,首先要有"最初的媒介议程",任何人都可以就任何问题提出个人观点,并在网络社区中发表成为一种"公众议程",但是这种类型的公众议程可能是没有经过"媒介议程"设置的。要想对效果的时限进行研究,就必须找那种经过"媒介议程"设置的。
  具体来看,在天涯社区聚焦头条中,有些帖子是基于背后的"新闻事件"而写的,这些帖子有明显的已经"被设置"的痕迹。因为它们都有相同的一个属性――它们都是有新闻背景的。当然,还有一些公众的个人经历,因为吸引了大量的关注而被各种媒体报道,这样的帖子也就自然成了"新闻事件"的中心和源起。这些帖子就具有刚才提到的被"最初的媒介议程"设置的特点。当―个受众读了一篇新闻之后,如果觉得重要而且有话要说,他就写帖子发表自己的观点。这时,新闻事件就明确地出现在了公众议题中了。而计算新闻事件的发生与公众发帖的时间差,就可以体现效果的时限了。通过对2009年天涯社区聚焦头条的帖子(共$51篇)进行统计,发现有"新闻事件"作为背景的帖子共有111篇。下面对这些帖子进行进一步的分析。
  天涯社区的聚焦头条中的帖子按照发表者的不同,可以分为两类,一类是由天涯编辑所发的帖子,另一类是由普通天涯用户所发的帖子。在这111篇帖子中,有30篇为天涯编辑所发,另外7l篇由天涯用户所发。下面用散点图呈现统计结果:
  上图显示的是新闻事件发生和帖子发表之间的时间差,用天数来表示。从图中可以看出,大多数帖子的时间差在20天内,而集中在10天内甚至3天内的尤其多。而时间越长,数值就越少。散点图中,有一个点处于负值,这是因为,在事件还未发生的时候,就已经登上了天涯社区聚焦头条。这听起来不可思议,却真实存在于生活中。这个帖子发表于2009年9月28日,说的是国庆节景区涨价的事,9月28日距离国庆节还有3天,所以日期差是3,像这样的议题传统媒体上随处可见,尤其表现在节日之前。还有很多帖子的时间差是0,当天看到新闻当天发帖评论是产生这种现象的一个原因,另一个原因是帖子本身就是当事人写的,后来影响扩大变成尽人皆知的新闻事件,任何人不可能领先于当事人发帖,所以日期差自然变成了0天。例如2009年5月8日的帖子就是当事人罗彩霞写她被冒名顶替上大学的事件。这里还要说明的是,帖子发表的时间指的是帖子的提交日期,而不是登上天涯社区聚焦头条的日期。比如说,罗彩霞是在4月27日发表帖子的,而5月8日,该帖才登上聚焦头条。在计算的时候。就以提交日期4月27日来计算,因为无论是否登上聚焦头条,该帖子一经提交,就已经出现在公众议程中了。
  如果将天涯编辑发帖(50篇)的时间差和天涯发帖用户(71篇)发帖的时间差的散点图分别展示出来,就得到如下两张图表。
  区分两者主要是因为:天涯编辑代表的是天涯社区的媒介议程,不足以代表公众议程。而天涯用户的发帖,更能代表公众议程。从上面两张图中,能大致看出天涯编辑发帖的时间差更加分散,而天涯用户发帖的时间差比较集中,而且更短。这就说明,与以前学者研究得出的4~8周时间差相比,媒介议程出现在网络公众议程上的时间都变短了。绝大多数事件在1~3周之内就出现在天涯社区的聚焦头条之上,从而能被公众更加广泛地讨论。
  为何时限会变短呢这恐怕和网络的便捷分不开,当今社会生活节奏越来越快,也许正如议程设置理论的创始人麦库姆斯教授所预言的那样,"产生了一个变化更快、更不稳定的公众议程"。①另一方面,公众更加主动,在很多时候变成了消息源本身,而且这种消息源没有经过传统媒体的加工,以一种"原生态"的方式体现在网络上,变得更加引人注意,也更加激发了公众写帖的热情。
  无论出于什么样的原因,不可否认的是,相对于传统媒体盛行的年代,如今的议程正在以更快的速度被公众得知。议程设置的时限明显变短了。
  
  世博动漫儿剧《海宝》在沪首演
  
  4月16日晚,北京儿童艺术剧院出品的大型世博动漫儿童剧《海宝》在上海艺海剧院首演,憨态可掬的世博会吉祥物"海宝"不仅首次成为舞台剧主人公,还"变成"了拯救城市的超级环保英雄。
  充满童趣的儿童剧《海宝》向观众展示了一个瑰丽浪漫的海底世界,以及一段关于温情、寻找和拯救的奇趣冒险之旅。
  蓝精灵一般的海宝,为寻找妈妈"彩虹仙子"而来到"彩虹城"。然而,由于滥用资源和选择不环保的生活方式,彩虹城已经濒临崩溃。海宝和朋友们为拯救美好的城市,发起了战斗。这部穿插了丰富环保知识、寓言式的儿童剧,告诉人们"孩子的环保选择,决定城市的未来"。
  据悉,儿童剧《海宝》在上海首映3天。世博会开幕后,动漫儿童剧《海宝》将走向全国多个城市巡回演出,并将于6月1日及暑假期间返回北京演出,继续宣传上海世博会。所到之处,北京儿艺都将向当地的进城务工人员子女赠送"爱心门票"。
  (来源:新华网)
  


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