谁掌管王牌综艺节目“生死簿”

   文文资料网   2021-05-03 00:00:00

  "相声小品,魔术杂技,评书笑话,说唱艺术。东西南北中,君请看,《曲苑杂坛》。"这首令很多人耳熟能详的歌,以后也许听不到了。最近,有传言称,已经做了20年的电视栏目《曲苑杂坛》正面临末位淘汰的危机。
  《实话实说》、《同一首歌》、《幸运52》……这些曾经红极一时的央视王牌节目缘何接连倒下除了频道改版需要和事物盛衰规律之外,究竟什么原因导致了王牌节目的倒掉
  
  商业包装是电视节目之困
  
  "我呼吁荧屏还是要给传统节目留一条活路,眼看着老艺术家们一个个‘走’了,别说传人、发展了,现在连个成品标本都很难看到了。"《曲苑杂坛》主持人汪文华很痛心,该节目一没有大把地投钱,二没有时下演艺大腕们的出场帮衬,一个月一期,露面的机会不多。有人觉得《曲苑杂坛》的低收视源于不搞商业包装,面对形形色色游戏节目的涌现和老牌综艺节目变与不变的两难,汪文华坚持不跟风,一如既往地忠实于《曲苑杂坛》的宗旨,忠实于喜欢这个节目的观众。
  商业包装是王牌节目之困的说法其实不无道理,早在2006年,东方卫视《加油!好男儿》的制作成本就高达1000多万元,为宣传与其他媒体置换的广告约3000万元。湖南卫视《超级女声》节目的商业化水平堪比原版节目《美国偶像》在全球范围的成功,"喜欢她,就留下她"的直白商业口号让"超女"面临着许多批评和指责,"商业化"、"作秀"、"炒作"等说辞随处可见,但成熟的商业化运作为"超女"带来了成功。
  但商业化很容易发生由于片面追求收视率、收听率等短期经济利益导致综艺节目媚俗、低俗。主持《幸运52》、《非常6+1》及《梦想中国》的央视主持人李脉认为,自己做节目的状态是"戴着脚镣跳舞",既要把话说得取悦观众,又还不能说过火,这个度很难把握,自己压力也很大。
  
  中国电视台缺乏首席研发官
  
  "我觉得中国的电视节目好像是二道贩子。"在美国旅居多年的资深业内人士陈子度表示,他很推崇美国的真人实景节目,美国的电视节目力求达到3个"s",第一是suspense(悬念);第二是surprise(令人惊讶);第三是satisfaction(满意)。陈子度谈起美国电视台的《为你出气》节目时,很兴奋。如妻子发现自己丈夫有外遇,和电视台签合同,调查他丈夫的行踪,然后在关键时刻堵住丈夫。结果往往是非常意外,丈夫说我是一个同性恋者,在丈夫的坦白中,妻子的回答更令人吃惊,我也是一个同性恋者!3个"s"的效果达到了,观众满意了。"因为是真人真事,每期播出都扣人心弦。"
  "中国电视节目的竞争不是节目主持人的竞争,是节目策划的竞争。"资深策划人阿婴认为,"在上世纪80年代电视节目是导演中心制,在上世纪90年代是制片人中心制,进入21世纪电视节目应该是策划人中心制。如果说制片人是ceo,那么策划人是cdo(chief develop officer),也就是首席研发官。"而在电视台根本就没有这个职位。
  
  中国电视节目品牌少杂牌多
  
  品牌是电视媒体的无形资产,也是电视媒体赖以生存和发展的生命线。许多电视观众将晚上7点钟收看中央电视台《新闻联播》当做生活中的一项重要内容,其中起作用的就是品牌。电视品牌浓缩了媒体精神、节目个性品质和观众的忠诚和偏好。一些强势品牌更是如此。
  可惜的是,在这个传媒的时代,在这多如牛毛的节目堆里,我国电视的品牌节目很少,杂牌军很多。除了湖南卫视、凤凰卫视等有为数不多的几个品牌节目,其他的大多是一些效仿的杂牌。湖南卫视之所以成为强势品牌频道,在于不断扩大其在全国的影响,推进管理经营上新台阶。湖南电视台的成功之处,在于坚持对频道进行整体策划、设计、包装,着力塑造富有特色的频道形象并进行长期不懈的培育。
  另外,在国内能够收看到的各频道中,香港凤凰卫视中文频道可谓一道亮丽的风景线。总部设在香港的凤凰卫视,由于地处特别行政区,在各个方面充分利用了其地理和政治优势,近几年来,逐步形成了自己的频道特色。香港凤凰卫视中文频道在世纪之交推出了《千禧之旅》系列节目,成为1999年10月至2000年3月该频道的一个重头戏。《千禧之旅》的制作和播出,是凤凰卫视在塑造频道形象上的又一大战役。《千禧之旅》的成功,可以说是凤凰卫视在塑造频道形象方面实施品牌战略的成功范例。
  中国电视终将走向市场化的格局,决定了其只有开创自身特色、树立品牌才能站稳脚跟。综观国外电视业,美国cbs的《60分钟时事杂志》、abc的《美国,早上好》,甚至儿童节目《芝麻街》等,无一不是电视人通过努力,走出了自己的风格,最终树立了良好的品牌形象。因此,中国电视节目要想吸引更多的眼球,当务之急就是树立自己的品牌,以特色取胜。
  
  案例:《实话实说》"生的伟大,死的憋屈"
  
  1996年3月16日,首期《实话实说》一经播出,就以其新颖的主持方式、生动活泼的气氛和讨论内容的深刻受到广泛关注。然而,由于收视率不理想,这个已有13年寿命的节目于2009年9月底停播。消息一出,即引起一片哗然。曾经创下辉煌成绩的《实话实说》,现在却面临这样无言的结局,让人感到意外和遗憾。有观众感叹,有的节目停了,它还播着。有的节目播着,它已经停了。
  作为内地第一档电视谈话节目,《实话实说》无疑具有开拓性,崔永元也曾使《实话实说》达到了一个难以逾越的高度。而对于其停播,有评论称,"生的伟大,死的憋屈"。但它究竟是怎么死的,媒体分析主要有两个方面的原因:
  一是话题受限。早年的《实话实说》带有新闻监督性质,话题敏感,受人关注,后来的选题不是无病呻吟,就是炒冷饭、老套路、难说实话,"已没了当初的影子",如果能像凤凰卫视的《锵锵三人行》那样,《实话实说》也不愁没有观众。
  二是主持人更迭。2002年9月,崔永元因身体原因退出,由和晶顶替主持。崔永元亲和力极强,换成和晶后,虽然甜美,智谋却不足,也远没崔永元幽默。打了8个月穿插的阿忆,总是一副讲师的姿态,难让观众接受。
  其实,从去年9月28日起与《实话实说》一起被请出央视一套的,还包括《半边天》、《道德观察》、《走近科学》、《正大综艺》、《大风车》等11个节目,理由似乎都是"收视率低"。
  得知消息后,和晶在博客里对节目和自己的下岗发表了看法,认为收视率不高导致《实话实说》死亡的说法完全站不住脚;"如果你能回答以下几个问题,你可以看到那个弱智的借口下是什么:1.《实话实说》的选题是可以由一个人来画圈打勾的吗2.哪个传媒可以给一个普通群众在央视的屏幕上40分钟长度的关注和讨论3.网络可以让人隐身说实话,电视可以让一个隐身人来说真话吗4.《实话实说》整整13年,我的队友们依然乘地铁上班,买房还要靠家属帮忙,他们傻啊5.一个亲爹不要、后娘不疼的孩子,是孩子自己的错吗"
  其实,不管是央视还是地方台,要想延长节目的生命周期,就得下足工夫。首先,要加强节目的原创性,与国情和观众实际生活相结合,投观众之所好;其次,不管是央视抑或地方台,都要放下架子,将观众当成上帝,设身处地为观众做节目,而不是高高在上的灌输填压;最后,要注重节目的内涵,只有内涵深厚的节目才能经得起时间的考验。
  
  专家观点
  传统电视节目被新节目或新媒体取代
  北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰
  现在,很多电视台都有了新的娱乐节目形态,出现了以"娱乐+人文+信息"为主的节目,譬如《对话》,而《对话》就是《实话实说》这类节目有力的竞争者。在娱乐泛化的情况下,像《实话实说》这类节目显然缺乏很多要素,如明星、娱乐性等,现在,人们更需要的是娱乐性强并与时俱进的节目。
  即使是中央电视台的王牌节目,也需要有创新。中国人一向擅长"师夷长技",有现成的当然乐于照搬,刚开始观众可能还感兴趣,可是终究只是模仿,没有将内涵精髓体现出来,日子长了必会有被观众抛弃的~天。长期以来,国内的娱乐节目基本来自模仿国外创意,在现阶段,模仿得好与不好、是否融合本土特色也就成了一个关键。
  以往湖南卫视的创新模式总是先把地面频道作为实验基地,新节目形式在地面频道成功后再移植到上星频道,从最早的《快乐大本营》到《超级女声》,无不如此。2006年,湖南卫视成立了节目创新小组,专门从事节目的创新,《变形计》就是节目创新小组的作品。2007年伊始,创新小组就推出了"创新季":《明星出戏》、《我是谁》、《超级社区》和《开心茶吧》一系列新节目试水一月,猫扑宽频、qq直播等同步播出这些新节目的完整视频,取得了不错的效果。
  在国外,不少电视节目一播就是几十年。而缺乏原创、缺少创新,使中国好多节目无法在观众心中扎根。
  非直播节目可实行采购制
  资深策划人阿婴
  从央视的角度来看,频道改版对一些节目进行调整再正常不过,人有生老病死,电视节目也有旧去新来。
  电视节目的运作是一个机制问题,因为电视台是一个官方平台,本身就存在很多弱点,央视作为国家台,常以老大自居,不把观众当上帝。在不能民营化的情况下,就应该让电视台"瘦身"。具体来说,对于直播节目,可以由电视台自己制作,但对于非直播节目,如综艺节目,可以实行采购制,以社会力量来运作,鼓励更多的文化公司、制作公司参与到电视台的节目制作中来,采取制播分离。电视剧制播分离后,就吸引了很多投资,而很多电视节目由于没有采取制播分离,则难以为继。同时,也可以在多个频道间进行调整,把节目重新策划、包装、整合。
  也可以向台湾综艺节目取经,台湾的王牌综艺节目《我猜我猜我猜猜猜》中的"人不可貌相",就是秉承着这样的策划概念:从观众中找美女,予以包装后上台亮相。虽然有时明明担任评审的明星比来宾好看几百倍,评审们还是得故做吃惊状,观众也看得兴高采烈。《综艺旗舰》中的"城市猎人",则是到处抓有明星样的学生或路人上台,即使实在不像,主持人也照样大肆批评,让这些无辜的路人惨遭"羞辱"。这种"把快乐建立在别人痛苦上"的招数通常都是收视灵丹,大家都看得津津有味。


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