羊城晚报的报网竞合实践

   文文资料网   2021-05-02 00:00:00

  业内许多人认为,随着信息技术的高速发展,互联网取代纸媒成为主流载体,已成为一个不争的事实。然而,也有一些有识之士观察到,"电视、电台、报刊等传统大众传媒依旧保持着强大的生命力,互联网的快速成长并没有如乐观者先前预期的那样,彻底颠覆旧有的规则。"
  羊城晚报报业集团面对来势汹汹的互联网勃兴,不仅没有丧失信心,坐以待毙,反而利用"鲶鱼效应",化危为机,沉着迎战。近年来在积极推进数字化战略的同时,通过创新采编机制、不断吸取借鉴网络优点和实施品牌营销等战略,做大做强羊城晚报的核心竞争力。
  
  通过网络拓展获取新闻的渠道
  
  报业竞争使社会新闻和民生新闻在纸媒中占的分量越来越大,而目前报纸获取社会新闻线索的主要渠道是电话报料和手机短信报料,手法单一,时间受限,信息不完整。2009年8月27日,羊城晚报与腾讯公司合作,在广州地区媒体中率先开通qq报料平台。开通仅8天,好友数量已突破万人,报料量成倍翻番,可用新闻线索约为传统报料量的1.8倍;24小时都有猛料,尤其是晚8时至次日凌晨5时,一般都有五六千人在线,这段时间是晚报获取独家新闻的"黄金时间"。接着羊城晚报又携手广东移动公司,于去年11月18日启用国内报业首个"飞信报料热线",让读者可以通过短信、彩信、视频等多种方式向报社报料,又丰富了获取新闻的渠道。
  利用网络报料使羊城晚报屡获独家猛料。去年11月7日晚,一名醉驾警察开着挂o牌的小车,在广州一小区内高速行驶,撞倒了围墙。记者赶到现场时车去人走,只看到坍塌的围墙。记者只好采访目睹现场的群众,了解到同坐肇事车的一名白衣男子态度嚣张恶劣,叫嚣:"我是党员、公务员","每月有二十几万工资!"该名男子的丑态被在场网友拍到,旋即通过qq发给报社。第二天羊城晚报在头版率先报道此事,还配发了网友拍的现场照片。由于报道稳、准、狠,人证物证俱在,醉驾警察被拘留处理。报道的成功使记者尝到了利用网络报料的甜头。
  
  创新采编机制,提升内容竞争力
  
  网络媒体的海量信息令报纸望尘莫及,然而传统媒体多年积累的公信力和权威性,拥有的内容、思想和观点,也是新媒体暂时无法比拟的。"作为传统媒体,报业的公信力来自专业化的采编人员,在恪守真实、客观、公正的新闻职业道德基础上,进行专业的信息生产工作。这是一种由自律和行规保证的专业公信。"这种多年积累的公信力、权威性,所倡导的新闻价值观和多年积淀而成的采编风格,其实就是报纸的"灵魂"。实践证明,这种"软实力"不仅是报业间相互竞争的法宝,也是对抗网络媒体最有效的武器。
  改版主攻要闻板块,重大题材做深做精。为了做大做强"内容",羊城晚报在去年12月15日再次进行重大改版,主攻方向就是要闻板块,坚决向深度新闻转型,提出要闻版不追求版面上"信息的数量",而追求"信息的质量",提升新闻的深度和精准度;关注热点题材、重大题材,营造大气魄、大视野,版面要做得沉实、厚重,拉开与网络新闻的距离。
  建立以编导采机制,激励争上头条大稿。为了保证改版的成功,羊城晚报采取了一系列措施;一是增大要闻部统筹版面、协调重大报道和突发新闻、组织重点稿件等权限,二是实行编辑会议制度,建立以编导采机制,强化新闻策划和新闻产品设计,三是由值委主持每日的早晨编前会和中午采前会,确保落实头版稿和要闯版重点稿、重大稿;四是强化采编责任,缩短采编流程,集中专门力量主攻要闻版。还修改完善定额管理制度,形成竞争上头条、上要闻大稿的激励机制。
  改版后,原来平淡无奇、"等米下锅"的要闻板块很快变得热闹起来。例如今年1月7日至14日,要闻版放弃了许多零碎小题材,集中版面经营了一批重要热闻,如:"海地地震"、"中国实施路基反导试验"、"二套房贷"、"火车票实名制"、"日本垃圾处理的先进经验"、"邯郸无择校的启示"、"扫荡东莞赌场"、"刑事伤害案附带的民事赔偿没有着落"和"海南建设国际旅游岛的进程"等15个大题目,平均每天2个以上。由于采编互动,记者采写视野得以拓展,跳出广东,关注省外国外;编辑做版得以舒展,角度多,信息量丰富,立体感强,提高了可读性。
  布局评论系列,引导思考方式。在这个信息泛滥的时代,最稀缺的不是信息,而是有价值的思想和观点。加强评论,是当下报纸发展的潮流。自去年以来,羊城晚报在原有"时评"版基础上,推动其他板块开设特色鲜明的评论版,如体育版的"体坛论语"引领了全国同行,国际版的"观察家"观点独到,广州新闻版开设的由媒体名人陈扬撰稿的"羊城风月"专栏喜笑怒骂皆有趣。这些评论版形成了评论系列,提供不同观点,丰富思考方式,启发读者心智,为报纸增色不少。
  民生报道集束化,服务板块精致化。新闻大力向服务性转化,如去年底今年初连续推出的广州地铁五号线开通、武广高铁开通、广州快速公交开通等专版,不像以前只是小打小闹,而是投入重兵多角度、体验式采访,再以专题策划的形式集中多个版面形成爆炸效应,信息翔实,有现场感,图文并茂,有很强的实用性。通过拓展服务性新闻,不断提升报纸的含金量,使之成为读者丰富的信息库。
  通过以上动作,羊城晚报做足内容的长板,新闻的专业度和公信力越来越高,精准的服务越来越细。
  创设多个互动版面吸引网民参与热情
  开设读者交流栏目,副刊吸引草根阶层。网络使读者成为传播的主体,而越来越多的新媒体已成为与读者互动的平台,报纸达不到这样,就会消亡。羊城晚报副刊通过改版,增强了与读者的交流互动,主动给读者提供角色转换、身份转换的平台。去年文艺副刊版相继推出了"校园达人"和"人在他乡"两个栏目,改变过去只把眼光盯着名家作品的做法,挖掘草根阶层,很快名声鹊起;特别是"校园达人"的"堂上作文"栏目,成为中小学校师生追逐的名牌栏目,对培养年轻读者、未来读者作用很大,"人在他乡"的目标是成为日后社会精英的成长平台,培育羊城晚报的长线客户。
  首开网络内容版面,创新报网融合手法。去年9月,羊城跪报推出《网事博览》版,在国内首开由网络供稿的报纸版面,每周一到周五见报,文字、图片全部由集团所属金羊网提供,内容包括网上热闻、热图、热议和热点人物等,很新鲜热辣。另外,在重大报道中,注重吸收网络新出现的互动形式,如在全国两会和广东省两会报道中开设"博客"版和"微博"版等。
  延伸交流民意平台,引导网民参与热情。将qq报料平台延伸,成为报纸与读者、网民交流的平台。qq报料平台话题五花八门,网友参与热情也很高,编辑常常一人要面对数十位网友同时发言,24小时连轴转。为了尊重网友发言,在报纸上开辟了《q友聊天室》栏目,将与q友聊天互动最精彩的内容刊出。还在"都市圈广州"版开设《评头品足》栏目,由主持人提出话题,网友跟进,各抒己见,再由主持人点评,增进互动。
  报网互动策划活动,激发彰显网民智慧。去年底羊城晚报一改往年年度新闻事件盘点手法,金羊网联系五大网站,由网民推选"年度汉字",5万多人次的读者、网友踊跃投票,再由羊城晚报策划、编辑、解读,彰显了民间智慧和微言大义,提升了报纸影响力。
  
  注重品牌经营,重塑报纸形象
  
  报纸通过多年来的宣传和经营具有很高的品牌价值和很大的品牌影响力,因此,面对新媒体的挑战,还有一个"撒手锏"就是品牌经营战略。通过加大品牌经营投入,进一步扩大品牌影响力,通过各种社会公益活动、品牌宣传活动,让更多的人了解和热爱报纸品牌,并赋予品牌新内涵,树立品牌新形象。去年,羊城晚报报业集团通过精彩的新闻策划、专刊特刊、品牌推广和凝聚人气的互动活动,如"质量安全论坛"、"岭南再发现"、"和谐家庭欢聚世博喜迎亚运"等大型社区活动和"广东改变未来移动改变生活"等专题,擦亮了报纸品牌,吸引了众多客户,取得了经济效益和社会效益双丰收。


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