大众媒介与哈尔滨社会主义新农村建设的关系

   文文资料网   2021-06-11 00:00:00

  随着社会主义和谐社会建设的推进,社会主义新农村的建设也在持续升温。关于农村地区的落后,有众多学者都在努力寻找其产生的根源,分析其造成的深刻的社会问题,但是很少有学者提出要利用大众媒介来解决这一问题。对于农村地区的"下陷",笔者认为根本原因是思想文化上的"落伍",科学知识的"匮乏",即所谓的数字鸿沟问题。笔者以哈尔滨地区的农村现状为例,将数字鸿沟这一社会现象与大众媒介的发展、新农村的建设相联系,希望能利用数字鸿沟的存在,来扩大传播学自身的影响力,大力建设农村地区的媒介工程,加速哈尔滨地区社会主义新农村建设。
  
  大众媒介与数字鸿沟的关系
  
  数字鸿沟也称知识鸿沟或"知沟"理论,它的中心内容是指大众传播的信息传播活动无论对经济地位高者还是低者都会带来知识量的增加,但由于社会经济地位高的人获得的信息和知识的速度大大快于后者,随着时间的推移,最终两者之间的"知沟"不断变宽,差距不断扩大。①
  就哈尔滨地区而言,城乡差距即所谓的数字鸿沟问题是否明显笔者曾做过一个相关方向的调研,可以看出这一问题是十分明显的。问卷中客观题共6道,笔者利用spss 16.0统计得出,农村平均正确率为56.45%,而城市地区却高达83.57%,两者相差27.12%。在农村,解决这一问题最好的工具,无疑就是大众媒介,因为费用低、传阅率高、内容实用等突出优势,大众媒介理所应当要承担解决数字鸿沟这一问题的主力军。而解决了数字鸿沟,也就意味着解决了建设社会主义新农村建设问题的关键。
  
  为什么说数字鸿沟是解决社会主义新农村建设问题的关键
  
  通过笔者的调查发现,农村地区接触的媒体主要有电视(59.9%)、报纸(17.1%)、广播(11.1%)、网络(6.9%)和手机(5.1%)。人类目前已经进入了后工业化时代,知识控制在某种程度上已经取代了传统的暴力与财富的控制地位,在这样的一个时代,争夺知识的控制成了包括个人在内的各种社会组织的重要博弈活动。传播学家麦克卢汉认为"媒介即讯息",新的技术必然带来新的社会变革,进而产生新的社会分层,同时也带了新的社会机遇。美国传播学家a哈特的研究对于理解哈尔滨农村的现状也有积极作用。他认为有史以来的传播媒介应该分为三类,即示现的媒介系统、再现的媒介系统和机器媒介系统。其中机器媒介系统"不但传播一方需要使用机器,接受一方也必须使用机器"。从笔者的调查可以看出,在哈尔滨农村地区,硬件设备差,根本就没有接受现代媒介系统的机器,于是就产生了数字鸿沟。而农村地区的落后是由于其信息闭塞、知识水平差、与媒介的接触程度低等各种原因造成的,根本上也就是由于数字鸿沟的存在,才有了今日哈尔滨农村的落后。所以,解决数字鸿沟就是解决哈尔滨农村地区落后问题的关键。
  
  如何利用大众媒介解决新农村建设遇到的问题
  
  数字鸿沟问题是传播学研究的一个重点,笔者认为,解决数字鸿沟,必须充分利用大众媒介这个"中介"和"桥梁",将传播学的相关理念贯穿落实到农村地区的大众媒介宣传的内容中去。
  1.使用与满足理论。这个理论认为受众成员是有着特定"需求"的个人,把他们的媒介接触活动看做是基于特定的需求动机来"使用"媒介,从而使这些需求得到"满足"的过程。②这个理论的可贵之处就在于它是一种以受众行为为主要对象的理论。现代大众媒介传播系统中关于农村地区的内容基本上以负面信息为主,而这些地区的受众期待的不是这些"带有偏见性"的信息,他们需要的是有实质性内容的、对他们有帮助的信息。同时,这些信息对于他们的精神文化建设十分重要。笔者认为,解决新农村建设问题,首先要解决的就是社会大众的精神问题,应努力开发和调动社会大众的首创精神,让解决新农村建设问题成为社会大众热心参与的社会性问题。社会大众对于新农村建设问题的冷漠态度将会大大降低"抵消"新农村建设问题的努力所产生的效果。研究者们在哈尔滨农村调查时发现,农村对公共事务信息很漠视,对于他们而言,"那是国家的事"。他们甚至认为,财富与发展对他们来说"毫无意义"、"毫无希望"。③所以,农村地区需要大众媒介来发挥其在精神内涵建设方面的作用。
  2."一面提示"要得到重视。这一点涉及到传播技巧的应用,何为"一面提示"即只提供对弥合新农村建设问题有利的观点和材料,反对多种矛盾的观点得到同等的传播地位。在贫困的地区,绝大部分受众的文化层次比较低,对是非的辨别能力较低,所以大众媒介要充分利用这一原理来巩固有关知识的地位,防止思想"多元化",提防扰乱正常传播秩序的因素进入。
  3.注意"二级传播"和"意见领袖"的作用。对于较为贫困的国家和地区来说,获取外界信息的渠道较为单一,而能有效理解吸收这些"有用"信息的人很少。所以,"二级传播"和"意见领袖"在弥合新农村建设问题方面注定要发挥很大的作用。笔者认为,目前中国政府鼓励的大学生下乡当"村官"制度很好,因为这些大学生可以很好地起到"意见领袖"的作用。当然,发挥主流作用的必须是大众媒介。
  4.可以适当采取"警钟效果"策略。"警钟效果"也称为恐怖诉求,大众媒介运用这种方式可以唤起人们(尤其是社会上层人士)对于数字鸿沟的危机意识和紧张心理,促使社会大众的态度和行为向有利于解决新农村建设问题的方向发展。
  要较好地利用传播学理论解决新农村建设问题,必须重视大众媒介在新农村建设过程中的作用。对于农村而言,接触大众媒介的概率要远远大于其他类型的媒介。并且,无论是从农民的角度来说,还是从国家新农村建设的大局来说,大众媒介都能起着"桥梁"和"中介"的作用。如果希望利用数字鸿沟来解决新农村建设问题,必须重视和研究大众媒介与社会主义新农村的关系。
  
  对哈尔滨社会主义新农村建设有什么启示
  
  哈尔滨地区城乡差距十分明显,地域"特色"突出,所以要充分利用数字鸿沟理论,大力发展大众媒介在农村地区的普及,努力健全符合"新农民"接收习惯的栏目和内容,发展哈尔滨地区的社会主义新农村建设事业。当然,从传播学的角度来说,这一社会现象也为传播学的发展提供了契机,如果能充分利用目前新农村建设问题来体现传播学的"集众学科优势"的学科特性,那么对于这个新兴学科的发展而言,将是一个巨大的机遇。总之,大众媒介的建设、数字鸿沟问题、社会主义新农村建设这三者之间有着内在的联系,如果能认识到数字鸿沟的存在现状,以及大众媒介与新农村建设的关系,充分发挥传播学的学科优势,对于解决哈尔滨社会主义新农村建设问题来说,将是可喜的。
  
  注释:
  ①②郭庆光:《传播学教程》,中国人民大学出版社,1999年版
  ③李友志等:《关于城乡之间数字鸿沟的调查――以哈尔滨地区为例》, 《青年记者》,2009年5月下,第30页
  【本文为黑龙江大学学生学理论立项课题,项目编号:tc37】
  
  (作者单位:黑龙江大学新闻传播学院)


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