浅谈电视民生新闻的发展对策

   文文资料网   2021-06-10 00:00:00

  民生新闻以记录百姓的生存状态、生活矛盾、情感困惑为己任,力图在新闻报道中勾勒百姓生活全景,因此,有人将民生新闻称为市井新闻、百姓新闻。
  2004年前后,电视民生新闻的发展铺天盖地。这类节目的出现,对历年来只强调"上情下达"而忽视"下情上达"的中国新闻界来讲,无疑是一个巨大的进步,它的接近性消除了媒体与百姓的隔阂,其监督性给百姓带去了利益。江苏电视台城市频道《南京零距离》、南京电视台新闻综合频道《直播南京》等栏目都获得了巨大成功,成为电视民生新闻节目的代表。
  电视民生新闻在快速发展的同时,节目普遍存在的一些问题也浮出水面,暴露无遗。比如,新闻内容琐碎,热衷于"腥"、"性",媒介越权干预事件,农民在民生新闻中的失语等等。
  基于以上的一些现象,笔者对电视民生新闻发展提出以下应对之策,以供参考。
  一、正确理解民生含义
  民生关系到中国十几亿老百姓,作为占这个群体大多数的农民应该是最应该关注的对象,但他们很少有机会成为民生新闻的主体。因而,媒体应承担起传授知识、教育大众、促进社会融合的功能,使农民能够从民生新闻中得到自己有用的新闻信息,体现出人文关怀。
  另外,我们在做民生新闻时,应该有一个鲜明的立场,在审视题材时应从关注民生、体察民情的角度出发,将新闻监督权和话语权交给广大人民群众。在实践中新闻工作者要从内涵上正确解读民生新闻,以"民本"思想作为指导自己思想和行动的依据,精心打造出既遵循大众的审美情趣,又有较高的知识含量和文化品位的民生新闻,防止娱乐化对受众产生的误导,杜绝低俗、低级趣味的娱乐新闻。
  二、提高民生新闻采写队伍的素质
  民生新闻倡导的是以真正的平民视角和一种渗透在新闻意识中的平民意识、平民眼光、平民态度来对待新闻事件、选择新闻事件、采写和播报新闻事件。记者应当具备良好的民生新闻采访技巧。记者要清楚地认识到,记者不是"无冕之王",不是居高临下的精神导师,而是平民中的一员,在采访过程中,要善于用平民化的语言与被采访者沟通,急百姓之所急,想百姓之所想。
  三、节目要走品牌化之路
  所谓品牌,是指一种名称、术语、标记、符号或设计,或是他们的组合运用,目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品和服务,并使之同竞争对手的产品和服务区分开。民生新闻节目只有定位准确,不断强化品牌意识,才能使得节目深入人心,获得受众的追捧。
  为打造民生新闻的强势品牌,各地媒体应着手建立区域化信息采集和交流网络,实现信息分类加工处理,力求从信息加工的深度上,从整体把握的广度上,突破浅层琐碎、缺乏深度的瓶颈;一定要找准节目的定位,通过适当的策划创意,调动民间资源,打造文化附加值,体现出一个城市的文化内涵,实现品牌化传播,提高栏目品牌在当地的影响力。
  同时,要根据节目定位和风格,有针对性地在频道不同时段插播节目形象片和宣传片,利用各种途径进行宣传。还要充分利用节日、纪念日策划实施一系列公关活动,改善媒介与公众的关系,为提高新闻传播效果创造条件。最后,建立识别系统,强化节目形象。通过识别系统的建立和推行,节目特色更加明显,理念更加突出。
  四、促进民生意识在全社会的深入
  新闻从业人员在采编民生新闻的时候,要有一种强烈的民众情感,要有体现民众情感的新闻敏感,只有这样,办出来的节目才能得到民众的欢迎。真正有着一颗体察民情、洞察老百姓心理的心,是媒体从业人员在采编民生新闻时所需要的最宝贵的东西。
  要培养重视民众的媒介素养教育。当今世界大众传媒已经织成一个无孔不入的巨大网络,覆盖了社会的每个角落,公众必须学会如何正确理解并享用媒介资源,必须具备媒介批评能力。增强老百姓的民主、平等意识,使"民本"思想更深入一层,是全体民众而不光是这个社会的少数人――媒介人应该做到的。
  五、从技术上为民生新闻开辟道路
  首先,加强电视媒体间的资源共享。目前,设在广州电视台的"全国城市电视台新闻交换中心"已经开始发挥着重要作用。随着各城市台回传技术的普及,城市台之间新闻交换的速度将大大加快,一个城市的突发性事件很快就能送达其他城市台,观众在最短时间内就能看到来自外埠最鲜活的消息,时效性甚至超过中央电视台。
  其次,加快城市台网站建设,运用"流媒体"技术获取新闻资源和传播新闻节目。"流媒体"是指在互联网上同步传输的视频和音频信息,它可以让人们像看电视那样看网络,带来电视节目传输方式的革命。另外,通过此技术,还可将电视新闻节目放置在网站上供外地网民随时随地点播,使不上星的地方电视新闻通过网络传播到世界各地,大大延伸电视的触角。
  
  (作者单位:莱西电视台)


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