如何增强电视栏目的可视性

   文文资料网   2020-10-10 00:00:00

  面对日趋激烈的竞争,电视频道纷纷加大创新力度,增强可视性,在内容、形式和编排等方面寻找突破口,收到了一定效果。但是,很多人忽视了一个打造品牌栏目的法宝,那就是增强栏目的可视性。
  
  增强栏目可视性的必要性和可行路径
  
  电视进入"战国"时代后,频道竞争白热化,竞争是非常残酷的,这就迫使电视栏目要有可视性。而"收视发动机"――电视剧的争夺也愈演愈烈,精品电视剧的资源也很贫乏,使电视台认识到必须开辟"蓝海",从而提高观众的忠诚度。
  观众看完央视《新闻联播》之后看电视连续剧的这种习惯一下子难以改变。如果缺乏强势电视剧,用自创栏目对抗电视剧,就必须具有电视剧的一些基本特征,比如进程、连续性和悬念感。最有优势与电视剧对决的栏目是与电视剧一样有悬念的季播栏目剧、"真人秀"和阶段性大型活动类栏目,使栏目具有可视性,才能使观众的收视延续下去。尤其是黄金时段的观众需求呈现多样化,观众面不宽、年龄层次单一、风格定位不稳、缺乏连续悬念的栏目不宜在此时段播出。
  在黄金时段的栏目带,除了保留经过市场检验的强势品牌栏目和活动外,还要注意:栏目剧要选择贴近生活、贴近百姓、富有悬念的剧本,拍摄季播剧,根据观众口味的变化及时调整播出的主题和集数。同时要策划一些具有悬念的热门赛事、"真人秀"和大型阶段性活动,提高收视率。
  
  四类栏目可唱主角
  
  1.具有连续悬念的"真人秀"和阶段性活动、赛事
  季播栏目的优势之一是以新制胜,相对于通常日播周播栏目常年一张面孔而言,季播以一个月或几个月的时间集中播出(常常是每周多期)的方式呈现在观众面前。
  湖南卫视的《超级女声》、央视的《梦想中国》、东方卫视的《我型我秀》和《加油,好男儿》、安徽卫视的《超级大赢家》和《剧风行动》等栏目收视表现很抢眼。央视凭借强势平台,具有先天的优势。大部分省级卫视在全国市场上仍难与央视这样的强势媒体抗衡。真人秀节目特别是选秀节目巧妙地利用了社会资源,因此2007年省级卫视选秀节目播出量最大,如北京卫视的《红楼梦中人》、江苏卫视的《绝对唱响》都取得了一定的影响。
  
  2.具有悬念的季播栏目剧、故事性栏目
  季播栏目剧如《一家老少向前冲》具有递进性、连续性的悬念,能吸引观众一直看下去。独立成篇的季播栏目剧和故事性栏目,必须具有很强的故事性和冲突性,使每期都有较强的悬念感,以吸引观众准时收看,如江西卫视的《传奇故事》成为一匹收视黑马。
  
  3.节假日特别制作的阶段性栏目
  五一、国庆、春节、寒暑假等节日期间,开机率上升带来电视市场更激烈的份额争夺战。许多频道为契合节假日氛围、收看习惯、目标观众收视特点,结合频道自身特色,制作针对性强的假期特别节目。这样的节假日,对我国的电视频道来说是一个提升收视份额的机会,不可错过。湖南卫视国庆特别栏目《快乐成双》的成功推出,印证了针对节假日的栏目具备良好的收视潜力。《快乐成双》是湖南卫视结合节庆氛围与频道定位推出的双胞胎才艺比赛栏目,内容包括舞蹈、杂技表演、观众互动、有奖竞猜,既具备表演的观赏性,又有游戏的趣味性。
  
  4.具有独特资源优势的时政新闻、大型活动和专题等
  这类栏目在央视收视率较高,一些栏目常带有一定的政治色彩。比如《两会观察》以央视一套权威姿态每日发布"两会"进程,评点代表委员热议焦点,分析当日重要议项,其内容又关注民生,贴近群众,因而最大限度地积聚了人气。这种阶段性栏目,借助了两会的高关注度与央视的权威平台,也结合观众心理需求进行了合理策划,是一档成功的阶段性栏目。
  值得注意的是,品牌的忠诚度是电视栏目可视性的根本保证。因此,具有可视性的新栏目在开播前要求节目策划、频道宣传以及外宣推广实行集团作战,形成强大的合力,需要提前播出宣传片和下一栏目的精彩提示,帮助制造连续悬念,使核心目标观众群的比例和集中程度持续上升,帮助电视栏目在收视竞争中取胜。


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