男人内心是一个丰富的世界

   文文资料网   2020-10-09 00:00:00

  在中国期刊市场上,放眼望去,女性刊物占据了大半壁江山,它们从情感、时尚、生活服务等各个方面,为女性提供全方位的、专业的贴心服务,赢得读者的青睐。女性期刊市场显出一派生机勃勃,多姿多彩的繁华景象。而以男性为目标读者的刊物,服务内容则显得单调得多,基本集中于新闻、体育等公众领域。内容上,极少关注男性的内心世界。不可否认,男女之间存在阅读差异。一般来说,女性敏感多情,更注重生活内涵,对时尚、情感、生活类的话题都有广泛的兴趣,而男性天生具有"修齐治平"的理想抱负和精神气质,更注重时政、成功等话题。值得注意的是,读者购买杂志,并不只是为了寻求感兴趣的信息,获得阅读的乐趣,更希望获取丰厚的精神回报。
  《特别关注》将目标读者定位于"中年男士",一改男性期刊只关注男人公众领域的传统,将目光对准男性的内心世界,从满足男性的内心需求着手,很快赢得了市场认可。
  那么,男性读者究竟有哪些特有的心理需求呢
  
  平衡心态 重拾信心
  
  在社会转型的今天,传统的平均主义被打破,贫富差距日益显现。巨大的心理落差,导致很多人情绪焦虑,心态失衡。男人作为社会和家庭的顶梁柱,现实的挫败感和失落感更强。他们急需寻找精神安慰,来抚慰被现实击打得支离破碎的心。男性期刊要赢得读者,就不能无视他们的这种心理焦虑,首先要做的是调节他们失衡的心理,引导他们认识到自身的价值,挖掘他们身上的闪光点,寻求自我认同,重拾社会尊严,让他们能以平和的心态来面对现实生活。
  《特别关注》上所登载的稿件,宣扬这样一些生活理念。如《老板不是人做的》、《富裕并不代表幸福》等,让读者明白,人们虽没有获得金钱,却有一颗金子般的爱心;虽没有事业辉煌,却有温馨的家庭;虽没有显赫的交际圈,却有知心的朋友;虽受尽歧视,在亲人眼中,却是最无价的珍宝;即便地位卑微,也能承担家庭重任,养活一家老小。
  这一类的文章,能让读者在尝尽世态炎凉后,仍能感受到一丝幸福的温暖;对自己的前途心灰意冷后,仍能鼓起生活的勇气与信心;当人们感受到被社会抛弃时,仍能感受到自己存在的价值与意义。
  好刊应如好友,在读者最危难、最失落、最无助的时候,在读者对世间不公耿耿于怀的时候,能给读者一丝安慰与鼓励,让读者看到自身的优点,发现别人内心的痛苦,在精神上建立某种优越感。
  
  催生梦想 燃起希望
  
  无论现实多么残酷,每个人心中都会有许多梦想。可惜,这些梦想离日常生活有一些距离,一本好的杂志则可以为他们营造这种梦境,让他们在阅读中,暂时摆脱现实生活的烦恼,在臆想中获得精神上的满足和心理快慰。与历经千辛万苦获得成功的满足相比,购买一份杂志所付出的成本,显然要小得多。
  《特别关注》从男人所期望的各个方面如夫妻间忠贞不渝、兄弟间忠肝义胆、朋友间坦诚相待,全力塑造出他们心目中的美好境地。
  对男人而言,成功的事业与美好的家庭同样具有诱惑力。许多男性刊物不惜大篇幅、浓墨重彩地推出成功男士的专访,渲染成功者的光鲜。可是,设想一下,如果一本男性期刊喋喋不休地提及另一个成功的男人,如何获得创业的第一桶金,又如何享受众人的顶礼膜拜,拥有何等优裕的幸福生活,那么,这种居高临下的俯视,必定会对阅读者造成强大的思想压力,有多少男人愿意掏钱买罪受,掏钱惹心烦呢《特别关注》很少将目光投向成功男士(即便偶尔提起成功男士,也多半挖掘他们内心的痛苦,与获得成功所付出的惨重代价),而是将镜头对准普通人的创业经历。随手翻开《特别关注》,人们容易发现里面有大量灵机一动赚大钱的普通人,如《清洁工侃成大老板》、《小智慧赢来大商机》、《五年赚了一千万》等,这些成功者出身卑微,起点很低,可他们却轻而易举改变了命运,他们的成功并非千难万难,往往只是灵机一动,只须付出举手之劳,便可实现。阅读这样的文章,读者会感觉,成功并不难,身边处处有商机,财富俯拾皆是,大富大贵即能实现。这种简单的致富故事,为男性读者编织了一个个成功的梦,让他们感觉到,成功并非遥不可及。成功者离自己并不遥远,有时只是一伸手的差别,从而激发他们追求成功的勇气与斗志。
  
  丰富谈资 显现智慧
  
  人有很多种欲望,其中很重要的一点就是自我表现欲。在人际交往中,他们需要与人交流,总是试图寻找一个大家共同感兴趣的话题,并在这个话题中,尽可能表现自己,展现自己与众不同的眼光与视角,从而寻求一种"话语领袖"的优越感。
  男性期刊不可忽视男人在社交场合寻找话题的需求,必须帮他们寻找共同感兴趣的话题,为他们提供丰富的谈资,以满足他们应付社交的需要。这些话题,还必须包含冷静、理性、充满智慧的观点,最好对公众所掌握的常识具有颠覆性的效果,能让读者获得这个观点后,让他顺利成为众人瞩目的话语传播者,让别人对他的独到见地产生钦佩之意,从而帮助他树立一种见识上、思想上、知识上的优越感,让他赢得获得社会认可的满足感。
  男性期刊要实现这个功能并不容易,需要编者细心体察人们所思所想,敏感地抓取人们共同关心的话题。在找到兴奋点之后,还得设法另辟蹊径,找到一个全新的视角,给人们提供一个石破天惊的观点。如,《特别关注》刊发的《美洲作物引发人口爆炸》这篇文章,讲述的是中国为何人口众多的话题,有关这个问题,人人都有自己的观点。尤为可贵的是,这篇文章并没有落入俗套,老生常谈地去分析中国人多子多福的观点、农业社会的社会特征,而是另辟蹊径,认为美洲农作物品种的引进,粮食的丰裕,才是人口急剧增长的真正原因,给人一种闻所未闻的新鲜感。再比如《森林导致清朝海军覆没》,这篇文章打破常规,把清朝海军衰落的原因,不再归因于清政府的腐败,而是森林资源的破坏。这样让人耳目一新的观点,能强烈地颠覆人们既有的思维定势,让他们读后有不吐不快之感,急于将这样的新观点向人传播。
  读者阅读期刊后,思想有所提升,才会感到物超所值。男性期刊若能源源不断地给读者提供谈资,让他们读后拥有全新的观点,令他们在谈吐中显示出卓而不凡的优越感,才会让读者对其刮目相看。
  
  提升生活艺术 净化心灵
  
  在现实社会中,担当着社会和家庭重负的男人,工作压力大,生活节奏快,在劳累之余,他们需要休闲,享受当下的轻松与快意。读者阅读杂志,是希望放松心情,获得乐趣,让心绪平静,偷得半晌宁静。男性期刊应当将热情注入到生动多样的生活形式上,切入读者的生活,带领他们发现世俗生活的美好,领略为人处世的技巧,提升生活的艺术与智慧,触发心灵深处的感动。
  提供生活智慧、触发心灵感动,不是女性刊物的专利。身处凡世,没有人能完全超脱红尘,男人在生活中、工作中,同样会遇到这样那样的问题,在为人处事方面,也不可能面面俱到,总会产生这样那样的困惑,留下这些那些遗憾。男性读者阅读期刊,同样希望能从中获取一些生活智慧和处世技巧,让他们在生活和工作中能游刃有余,得心应手。因此,这种提升生活艺术、净化心灵的文章,能赢得男性读者青睐。《特别关注》杂志里,反映生活智慧与处事技巧的内容,不在少数。如,《夫妻讲情不讲理》,通过一些小故事,讲述生活哲理,告诉读者如何处理家庭矛盾,让他们在遇到家庭矛盾时,给他们提供另一种思路,化解心中的怨气。《如何做优秀员工》,讲述职场生存之道,给读者提供工作中的为人处世之道。读者阅读杂志,能够获得对生活的感悟与启迪,从而改变日常行为,让自己能有进步,哪怕只是细微进步,也能让读者感觉受益匪浅。
  与女性的感性脆弱不同,男性更理性、更冷静。对戏剧化的爱恨情仇,生离死别,他们也许会嗤之以鼻,但他们无法拒绝隐藏在生活中的点滴感动。那些凝聚着亲情、友情、爱情的生活片段,贯穿着他们的人生体验,他们平常也许会因其平凡而视而不见。可你一旦拔动了他的心弦,让他在阅读中感悟到,便会怦然心动,或会心一笑,或眼睛湿润。一句轻声的问候,一个温柔的眼神,一丝宁静的笑容,都可能使读者在稍纵即逝的瞬间被一种心与心的默契所感动。
  如果说以《知音》为代表的女性刊物,是以一种煽情的方式将情感推到极致来激发感动,那么,《特别关注》则更侧重于在日常生活中挖掘感动的情愫。《放一些蚊子进来》、《偷米的母亲》、《夫妻如剪》、《一碗红烧肉》等等,都是从看似平常的细微之处,让读者的心灵更加敏感,感情更加细腻,体察到隐藏在生活之中的点滴感动。
  在女性刊物一统天下的今天,以《特别关注》为代表的一批男性刊物,正在突破往常只给男性提供资讯、只关注其公众领域的简单思维和浮躁状况,开始真正走进男性的内心世界,关注他们特有的审美趣味和心理需求,为他们提供更加关注现实的心灵震撼和人生况味。


男人内心一个丰富丰厚丰硕世界



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