用眼睛读世界

   文文资料网   2020-09-13 00:00:00

  当空气中充盈着槐花香,每一个北京人都知道,此时正值春夏交替的红五月。5月4日,在这值得纪念的一天,新京报又一次改版,提升其优质形象。
  2008年严冬蛰伏,充满希望的2009年依然让我们感到阵阵寒意。有人感叹生不逢时。艰难时刻,更需要创业,更需要创业家精神。越是低谷,越需要披荆斩棘,越可以有机会引领行业趋势。
  幸运的是,新京报从孕育就和国际接轨,进入到国际报媒竞争序列中。新京报认为形式也是内容,内容是文字和视觉的有效结合。图文大报,从容阅读、愉悦阅读、优雅阅读是这次改版的基调。这次改版进一步优化稳固了栏目设置和版式,强调版式设计与报纸整体营销的互动,以合理配置报纸版面资源为核心,全方位引入视觉思维以影响采编理念,使报纸从报道策划转入版面策划,从以新闻为主导转变为以阅读体验为主。用版式聚合内容,用内容深化版式。
  
  经济周刊"消费者导向"升级
  都市报的经济新闻一直面临着一个困难:难以清晰描述读者群。南方都市报编委冯启若在《南方传媒研究》谈南都改版时曾做此分析。这也与远在京城的新京报2009年度的改版不谋而合。翻阅新京报改版后的三大经济周刊《理财周刊》、《3c周刊》、《黄金楼市》,有一条清晰的变化主线,即明确而坚定的消费者导向。财经类媒体的专业性与权威性是都市报难以企及的,其精细化的分工与清晰的读者群定位,也是都市报渴望达到的。都市报的广大读者群及其定型的阅读习惯,加之日报的出版频率,为都市报提供了更大的操作空间,那就是寻求明确的读者导向,或者从市场角度来定义,说"消费者导向"更合适,让报纸融入城市、融入经济生态圈。
  《理财周刊》提出"从容打理财富"的口号,这种理念建立在敏锐的市场洞察的基础上。理财是一种消费行为,是投资者或消费者对于理财产品的消费,是花钱买产品,因此不必向读者兜售投资理念,他们更需要了解市场动向与对于市场的客观性的、精确的描述。《理财周刊》适时充当了投资理财的实用手册。
  《3c周刊》提出"数字时代潮流风向标"的口号,关注3c产品的新奇特和行业的大事、要事,"展示时尚科技潮流、服务引领消费"。《黄金楼市》打造"地产业的理性记录,北京人的购房指南",在过去及时捕捉地产动向、准确把握行业脉搏、全面搜罗新盘热区的基础上,增加了读者报网互动体验式购房,为楼市理性发展夯实基础。
  
  杂志化倾向明显
  新京报认为,在数字时代,一技之力无法满足读者了解全部信息的需求。弱水三千,只取一瓢饮。在关注北京整体的基础上,追求胸怀全国、具有一定世界影响。评论、深度稿、专题均不局限于北京,而是把话题拓展到全国、甚至世界的当前热点上,挖掘事件背后的真正缘由和意义,善于讲故事,并把观点隐藏于其中,评论精辟。
  新京报的每一叠都有一个封面,和其他报纸一开篇就是方方正正、条条框框的导读索引不同,新京报的封面以大幅图片说话,吸引读者注意,杂志化的设计撩拨人心。
  
  《星期5周刊》
  分享周末快乐
  生活可以更美、更有品质,新京报"北京杂志"所要做的就是为这座妖娆和妩媚的城市煽风点火,给全北京市民一个多姿多彩的世界。相对来说,周末是杂志、周报密集主攻的时段,一份都市报如何抢占读者休闲的黄金时段?新京报《星期5周刊》做过不少有益的探索,此次将一刊拆分为《摩登公社》、《娱乐周刊》两刊,版数由32版增至40版。
  1.《摩登公社》16版全彩铜版纸印刷,全杂志化操作,呈现时尚品质。对新京报来说,最直接的收获就是可以开辟更多新的广告,尤其是奢侈品广告。多项数据表明,新京报读者购买女性时尚饰品的数量,比任何一份女性时尚杂志读者购买的数量都要多。新京报把高品质的新闻报道在时尚业进一步延伸,帮助读者了解这一快速增长的重要行业。新京报品牌栏目《北京宝贝》已经连续办了5年,在时尚产业界已具有一定的话语权,借助每周推出的《摩登公社》,可以获得更多奢侈品广告,以应对目前媒体广告产业结构失衡问题,这是一个较好的战略选择。
  2.《娱乐周刊》则延续了报纸的定位,为读者周末娱乐、休闲、消费提供指导。《娱乐周刊》新闻内容鲜活,读者互动参与度高,锁定读者的周末新生活是新京报此次改版更加清晰的思路。
  从栏目架构上,可以看出新京报回避了与网络文娱新闻的正面交锋,舍弃一切堆砌的内容,以娱乐主张为纲,分门别类地架构起娱乐产品、娱乐事件、娱乐人物所在的现场,以丰富的娱乐信息表达理性的娱乐方式。
  都市类报纸必须在大众读者与思想品质之间找到平衡点、在娱乐本质与八卦街谈之间做出取舍、在消费娱乐与娱乐消费之间摆正位置,不能说新京报《星期5周刊》已经具备指点江山的实力,但它的定位昭示了值得期待的发展方向。
  
  设计以读者为中心
  版式设计上,2009年新京报改版强化以读者为中心的理念,贴近读者是版面的底蕴所在。其核心原则是进一步拉大日常新闻版面与周刊版面的距离。新闻版面更加严谨规范,各大周刊在保持统一的版式风格的基础上强调个性化设计。
  d叠"北京杂志"报头周刊化,解决abcd叠的跳跃问题,给读者形成每日"abc新闻叠+d叠周刊"的阅读印象,同时周刊封面根据各自特点增加信息量,合理利用版面空间,减少浪费;报眉调整,更加简洁时尚,同时方便专题logo设计;打破单一的"二四版式",提供更多选择;头版主要解决边栏导读难题,突出特色;去除无效信息制图,优化制图机制,完善制图的流程规范。
  这些设计手法吻合新京报的风格,不饰雕琢。让重点信息凸显是容易做到的,但是能让读者愉悦地检索并不容易,在海量信息中需要用设计的手段培养读者的归属感与促进新闻整合。
  当下,媒体在面临金融危机的时候,不可单纯地维持"守势",主动些、积极些,说不定正是"突击"的良机。
  
  (邢瑞,奥神传媒客户专刊执行主编;崔骥,新京报企划部企划专员)


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