有线电视的网络媒体价值

   文文资料网   2020-09-12 00:00:00

  有线电视是网络媒体的主体
  中国有线电视正处于一个历史的关口,即把自己塑造成一个既有传统媒体特点又有现代信息技术特征的网络媒体。这一跨越如能成功,中国有线电视的发展会进入更广阔的天空,在中国的传播领域担当起更大的责任。
  人类社会经历了纸质媒体、广播电视媒体,再到今天的网络媒体,是社会进步和技术进步合力的结果。尽管我们是从互联网衍生出了网络媒体的概念,但真正更易为大众所接受、适合于大众使用的网络媒体应该是有线电视。这是因为:
  1.一种媒体要进入寻常百姓家必须为用户提供质优价廉的服务,而电视节目正是这种服务的一个榜样,它现在是人们喜闻乐见的主流媒体,深入千家万户,比其他媒体拥有更广泛的受众群体。
  2.有线电视有实现大规模联网的基础,并且是宽带、高速率的,为高速交互式业务提供了物质基础。
  3.媒体是社会的神经,具有特有的运行规律,它为社会所关注,为政府所监管。相对于互联网,有线电视拥有良好的媒体运行机制和管理基础。
  因此,有线电视既有网络媒体赖以生存的物质基础,又有网络媒体赖以发展的业务基础和管理基础,在这种优越条件基础上产生的新型网络媒体是最有生命力的。我们所应做的是面对现实,接纳新生,采取积极的对策,让有线电视作为网络媒体在我国走得更稳更好。
  
  有线电视的网络媒体特征
  尽管有线电视作为网络媒体的主体刚刚显现,但我们通过互联网以及网络媒体在国内外的发展,可以看出有线电视作为网络媒体具有如下一些特征和发展趋势:
  1.生动的传播形象。网络媒体几乎囊括了所有的传统媒体形式,文本的、音频的、视频的,为传统媒体提供了一个巨大的推进平台、一个低成本的发行手段,它会成为一个接口规范的、宽松的、开放式的基础平台。
  2.丰富的传播内容。分布于全世界的数据库都可以为网络媒体所用,使人们的生活更加丰富多彩,使人们的工作更加方便快捷。
  3.互动的传播方式。媒体由原来单向、固定的传播方式转变为交互、移动方式的传播,媒体由"广播"变为"广取",用户将有选择地"抓取"或使用网络上的讯息。因此,注意力争夺战将成为网络媒体发展的必然,媒体的品牌效应会越来越重要。
  4.个性化的服务方式。网络媒体的服务方式由原来单一的服务向多样化、个性化发展。电视台黄金时段的概念将化为乌有,代之而起的是"我要看的时间就是黄金时间"的接受习惯,观众按需自选,不再受过多的时间限制,从而迫使节目频道趋向专门化,节目质量相应提高。
  5.集约化的运营模式。媒体运营将打破地域限制,由原来的离散、小规模、低效向集团化、规模化、高效转变。有线电视将由原来的封闭型走向开放、走向融合。
  
  有线数字电视信息平台的搭建
  目前,全国有线电视的数字化升级改造正在如火如荼地进行,青岛、杭州、佛山等全国49个试点城市业已全部转换成有线数字电视。数字电视技术,使得电视的收看方式发生了重大的变化。观众可以用遥控器在电视上随时查询自己想要知道的天气、航班、新闻、政务等各类信息。也就是说,一个信息平台诞生了。
  既然将数字电视信息平台定义为一个媒体。那么媒体的特点,将成为搭建这一平台的决定性因素。
  1.载体的大众化特点,决定了搭建数字电视信息平台的首要原则就是必须强调贴近性。也就是说数字电视信息平台的内容组成,应该是最贴近百姓生活的基础信息。
  2.传播的地域化特点,决定了数字电视信息平台必须突出地方性原则。数字电视信息平台的受众和城市台一样,是区域化的,体现了强烈的地域特点,这是数字电视信息平台赢得受众的最有力的媒体个性。
  3.图文的表现形式,使得信息简短、查询方便成为数字电视信息平台始终要遵循的重要原则。
  4.制作方式的便捷,使得数字电视信息平台的信息及时性成为必然的要求。
  
  有线电视的网络媒体困境及对策
  尽管有线电视向网络媒体过渡是大势所趋,但在我国仍有一段艰难的路要走,主要表现为如下几个方面:
  1.网络规模。有线电视作为网络媒体,网络的规模、网络的质量、网络的技术水平对有线电视的网络价值影响很大。我国有线电视的发展过程,一直是有系无统,缺乏统一的垂直化领导。有线电视网络是每个城市、每个县、甚至每个小区自己铺设的,虽然范围非常广泛,但实际上彼此并不相联。这样的信息"孤岛",在互联网时代是没有价值的,无法发挥本应发挥的巨大作用。另外,各地的网络质量水平参差不齐,要实现网络媒体的使命,有的需要重新改造,有的甚至需要重建。
  2.网络内容。"内容为王,管道为后",高品质的内容是确保媒体成功的关键因素,与技术相比,内容的重要性更大。要想让网络媒体进入寻常百姓家就必须为用户提供质优价廉的服务,除了能提供目前广播电视所提供的内容,例如新闻、体育、财经、娱乐以及其他内容,还应提供能满足人们不同需求、不同层次的个性化、专业化服务,而且这些服务还必须具有较高的互动性。
  有线电视的内容走上市场化、产业化之路后,会极大地繁荣节目制作市场,实现节目制作多样化。所谓节目制作多样化,是指充分挖掘社会资源,利用和委托一定的社会力量从事节目制作。
  未来的内容制作方式将呈两极化发展。一方面,人们利用个人计算机及相关设备在家庭内制作的内容越来越多,一个或几个优秀的新闻工作者或一个优秀的节目就可能成为一个频道的品牌;另一方面,大的内容提供商将会涌现,进行跨领域、跨地域的节目制作和内容提供的传媒集团会组建。
  随着媒体内容提供渠道的多样化与分散化,用户愿意为好的节目付费,"只有垃圾节目才是免费的"这一新的概念将会形成。媒体产业将同时告别暴利时代和免费时代,而走向"微利时代"。
  3.国家政策。有线电视产业的特殊性决定了其具有极强的政治敏感性,有线电视不仅要为公众提供高质量的精神产品和信息产品,还肩负着弘扬民族优秀文化和倡导主流价值观的重任。
  相对于我国有线电视的产业化进程以及公众的精神、文化和生活需求,我国有线电视的产业政策还显得不足和滞后。这主要体现在如下几方面:
  现行的管理体制只是对有线电视的内容供给采取政府直办的方式进行控制,这种方式只能保证内容供给不出事,却无法实现在有线电视市场真正控制的目标。
  政府现在对有线电视的管理还多采用事业型的内部控制制度,相关法律还显缺失,远不能适应有线电视的产业化需求。有线电视的产业化需要政府从宏观的角度出发,对市场进行法制化管理,通过建立相应制度,在政府的管制下促进市场的繁荣和发展。
  政府对有线电视行业的管理过于笼统,该严管的内容,因管理力度不够或管理成本太高,无力监管或降低了监管能力;不该严管并具有市场价值的内容,因管理太严,而制约了产业发展。在有线电视的产业化进程中,政府对内容的管理应该区分类别,进行分类管理,该严管的要严格控制,该放宽管制的要予以松绑。而目前试图全部管理的状况,必然会抑制有线电视产业的发展。
  (作者单位:青岛广播电视局)


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